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2024.06.27
國優(yōu)風華綻放綿陽，敘府精釀香醉八方。
6月20日，“遇鑒敘府 盛享國優(yōu)”2024敘府品牌文化鑒賞會落地綿陽。孟夏之約，百商齊聚，共鑒國優(yōu)敘府，共品地道濃香，體驗了一場沉浸式文化盛宴。
今年，是敘府榮獲“國優(yōu)”榮譽的40周年，也是敘府落實“三大煥新”戰(zhàn)略的起航年，更是敘府進擊“十四五”戰(zhàn)略目標的沖刺年。有行業(yè)專家表示，敘府在這樣的背景下啟動本輪品牌文化鑒賞會全國6城巡禮，意在傳達其全新的品牌與產(chǎn)品價值體系，由此再造一個在企業(yè)、品牌、產(chǎn)品等各層面全面煥新的“敘府新時代”。
文化鑄魂，價值拔升
敘府品牌向上勢能再彰
正如敘府酒業(yè)黨委副書記、總經(jīng)理胡剛會上所言：在川酒集團“換道搶跑，五環(huán)同行”發(fā)展戰(zhàn)略的高位帶動下，敘府走出了一條“品牌提檔、品質(zhì)提升、產(chǎn)能提高、市場提質(zhì)、全國化提速”的高質(zhì)量發(fā)展道路，發(fā)展引擎全面煥新，并以此構(gòu)建出敘府穩(wěn)健的增長態(tài)勢和確定的發(fā)展勝勢！
近年來，敘府堅定品牌置頂、堅持文化鑄魂、堅守品質(zhì)為基，已然筑起了品牌的堅固防線。如今，擁有“老國優(yōu)+新名酒”雙料加身的敘府，更是走出了一條差異化的名酒成長路徑，為行業(yè)樹立了一個品牌價值有效成長的標桿范本。
活動現(xiàn)場，敘府以時間為支點，通過五個精彩瞬間串聯(lián)企業(yè)發(fā)展脈絡，從不同視角闡釋敘府的歷史底蘊與人文積累，深度演繹了敘府“文化、產(chǎn)區(qū)、品質(zhì)、工藝、產(chǎn)能、平臺”六大核心優(yōu)勢與“與城同名、三江一山、巖泥月窖、春秋開窖”的四大差異化價值，讓敘府“地道濃香 精釀川酒”的魅力變得更為鮮活。
有業(yè)內(nèi)人士表示，當下正處于白酒行業(yè)的調(diào)整期，同時，也是白酒企業(yè)的機遇期。深度調(diào)整之下，企業(yè)更應該強修內(nèi)功，深耕文化與品質(zhì)，才能更好地講好品牌故事。
微酒認為，敘府本輪品牌文化鑒賞會的全國巡禮，既是對全新品牌價值體系的深度解讀，也是對品牌IP的鞏固與升級，通過與市場連接的強化，以文化之力，深化與市場和消費者的情感紐帶。
品質(zhì)為基，產(chǎn)品向新
敘府產(chǎn)品陣列強而有力
品牌向上之外，敘府的產(chǎn)品矩陣也在持續(xù)向新?；顒蝇F(xiàn)場，暢銷43年的敘府大曲（藍標）煥新登場，成為眾多酒商關(guān)注的焦點。通過立體化的鑒賞，與會嘉賓們沉浸式體會了敘府的精釀工藝與國優(yōu)品質(zhì)，紛紛表示，敘府定位清晰、品質(zhì)優(yōu)異、外觀精致的產(chǎn)品架構(gòu)展現(xiàn)出了卓越產(chǎn)品力。
值得一提的是，煥新升級的敘府大曲（藍標）憑借更精致的外觀，更醇厚的酒體受到與會來賓的一致好評。其實，從今年糖酒會的C位出場和后續(xù)的市場表現(xiàn)，便不難看出敘府對該產(chǎn)品的重視程度以及產(chǎn)品本身所具有的強勁戰(zhàn)斗力。
顯然，隨著煥新版敘府大曲（藍標）面向全國的有序布局和招商推進，敘府將進一步夯實其在光瓶酒賽道的行業(yè)地位，而敘府大曲（藍標）也將成為敘府進一步撬開增量市場、擴充銷售版圖的重要抓手。
活動現(xiàn)場，多位經(jīng)銷商表達了對敘府大曲（藍標）的市場價值和未來前景的認可。他們表示，敘府不僅有著深厚的品牌底蘊和國企背書，而且絕不安于既有成績，始終與時俱進、不斷提升品牌、優(yōu)化產(chǎn)品，相信在敘府的大力培育和廠商一體的共同努力下，敘府在以綿陽為代表的川北市場將大有可為。
廠商一體，步步為營
敘府營銷布局向廣而深
綿陽是四川第二大經(jīng)濟體和成渝城市群區(qū)域中心城，擁有龐大的白酒容量和強大的白酒消費能力，是川內(nèi)白酒行業(yè)的“高地市場”之一?！罢撍拇ň祁愊M市場，除了一家獨大的成都市場，德（陽）綿（陽）市場就是‘第二極’！”四川省酒類流通協(xié)會執(zhí)行會長鐵犁曾如此表示。
敘府之所以選擇綿陽作為本輪品牌文化鑒賞會的第二站，原因顯而易見：綿陽作為川內(nèi)白酒市場的“高地”之一，能有效輻射川北、進而帶動全川。敘府以酒為媒，以文化為引，在綿陽高臺點火，不僅有效拉近了敘府與消費者的距離，也為其有效搶占川北市場，推進“川內(nèi)一體化”提供了著力點。
敘府始終在根據(jù)自身的戰(zhàn)略需求，不斷創(chuàng)新營銷落地路徑，而每一次創(chuàng)新，都在探索新的增長勢能。會上，敘府方面從不同角度，深度解讀白酒市場現(xiàn)狀與趨勢，敘府的規(guī)劃與布局，以可見的機遇、實際的行動、共贏的堅守賦能合作伙伴，推動全國化市場的高質(zhì)量布局，實現(xiàn)了廠商更深層次的價值認同，堅定了共創(chuàng)未來的信心。
近年來，在整個行業(yè)面臨增長困局的背景下，敘府實現(xiàn)了連年的逆勢增長。而增長的背后，是敘府品牌重塑的不斷推進和全國化戰(zhàn)略的進一步深入，它為敘府未來突破業(yè)務邊界、尋找全新增長極奠定了基礎(chǔ)，可以說，一個全新的“敘府”正逐步浮出水面。